A Meta hivatalos adatai szerint jelentős összeggel támogatták meg Orbán Viktor miniszterelnök Facebook-oldalát az elmúlt időszakban. A szeptember 16. és 22. közötti hét folyamán, amikor az ország különböző részeit súlyos árvízi helyzet érintette, a miniszterelnök bejegyzéseinek terjesztésére 45 411 274 forintot fordítottak. Ez a kiadás jelentős ugrást jelent a közösségi médiában való jelenlét fenntartására szánt összegben, hiszen az azt megelőző három hónap (június 25. és szeptember 16.) során összesen 11 536 002 forintot költöttek erre a célra.
Az adatok alapján ez több mint négyszeres növekedést mutat a korábbi három hónap Facebook-reklámköltéséhez képest. A kampány kiugró intenzitása és időzítése figyelemreméltó, hiszen egybeesik a több települést érintő árvizekkel, ami kiemelt figyelmet biztosított az általa közvetített tartalmaknak. A kormányzat és a miniszterelnök kommunikációs csapata rendszeresen alkalmaz online hirdetési eszközöket, hogy növelje elérését, de ekkora volumenű költés ritkán fordul elő ilyen rövid idő alatt.
A közösségi médiában közzétett tartalmak gyakran kampányok részeként működnek, amelyekkel a politikai szereplők az elérést és a támogatottságot kívánják növelni. Elemzők szerint a kormányzati kommunikáció számára fontos szerepet játszik, hogy válsághelyzetekben közvetlenül tudják megszólítani az embereket, és a Facebook kiváló platform erre. A kampány intenzitása valószínűleg azt a célt szolgálta, hogy a miniszterelnök szerepvállalását hangsúlyozza a válság kezelésében, egyúttal fokozva az általa közvetített üzenetek hatását.
Az ilyen mértékű költések szükségességéről megoszlanak a vélemények, és a kiadás felveti azt a kérdést is, mennyire hasznos az ilyen kampányok finanszírozása válsághelyzetekben, amikor a közérdek és a közvetlen segítségnyújtás kiemelten fontos lenne. Az ilyen költségek felhasználása ugyanakkor megszokott a modern politikai kommunikáció világában, hiszen a közösségi média ma már kulcsfontosságú szerepet játszik a politikai üzenetek célba juttatásában.
|
